Promoción y Publicidad: Impacto en la Adquisición de Medicamentos por Parte de los Usuarios en Farmacias: Un Análisis de Revisión
Resumen
El presente estudio examina el impacto de la publicidad y la promoción en la adquisición de medicamentos, especialmente en el contexto del cambio generacional y la introducción de estrategias de marketing en el sector farmacéutico. Numerosas empresas han adoptado estas prácticas tradicionales para atraer clientes. El objetivo principal de esta investigación es determinar la influencia de la mercadotecnia farmacéutica en el comportamiento de compra de los usuarios, con objetivos específicos que incluyen la identificación del uso adecuado de medicamentos por parte de los usuarios y la evaluación de su toma de decisiones después de comprender la influencia de la mercadotecnia farmacéutica. Para lograr estos objetivos, se realizará una exhaustiva revisión de artículos científicos, revistas especializadas, tesis de investigación, y literatura relevante. La justificación teórica de este estudio radica en la necesidad de comprender el comportamiento tanto de los usuarios como de las industrias farmacéuticas que emplean estas estrategias de marketing. Se espera proporcionar datos eficaces y información relevante, respaldados por la investigación científica, para mejorar la comprensión de aquellos que carecen de conocimientos previos sobre el tema al momento de adquirir medicamentos.
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