La Publicidad y su Influencia en la Intención de Compra
Palabras clave:
publicidad, inteligencia artificial, intención de compra, publicidad humana
Resumen
El objetivo de esta investigación fue evaluar la influencia de la publicidad realizada por humanos y la generada mediante inteligencia artificial en la intención de compra de una bebida sostenible en estudiantes de la Universidad Técnica de Machala. La muestra estuvo conformada por 32 estudiantes de octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia. Se empleó una metodología mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos, para analizar el impacto de tres factores clave en la publicidad: personalización, información y conexión emocional. Los resultados estadísticos destacaron que la publicidad basada en inteligencia artificial mostró una asociación positiva moderada a alta con la intención de compra, evidenciada por un valor de chi-cuadrado significativo y un coeficiente V de Cramer relevante en los indicadores más sobresalientes. En contraste, la publicidad humana no presentó relaciones estadísticamente significativas en estos aspectos. Estos hallazgos sugieren que la inteligencia artificial constituye una herramienta eficaz para influir en las decisiones de compra, subrayando su potencial como estrategia fundamental en el marketing de productos sostenibles dirigidos a consumidores jóvenes.
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Publicado
2025-07-25
Cómo citar
Vásquez Torres , R. M., Iñiguez Carchi, Y. S., Avila Rivas, V. A., & Aguilar Gálvez, W. S. (2025). La Publicidad y su Influencia en la Intención de Compra. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 9(3), 9154-9169. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v9i3.18549
Número
Sección
Ciencias Sociales y Humanas
Derechos de autor 2025 Rosario Matilde Vásquez Torres , Yordy Steven Iñiguez Carchi, Vladimir Alexander Avila Rivas, William Stalin Aguilar Gálvez
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
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