Sentimientos Cognitivos y Comportamiento del Consumidor Deportivo: Evidencia en Jóvenes Mexicanos
Resumen
La presente investigación se centra en el comportamiento respecto al consumo de fútbol mexicano tanto varonil como femenil en los jóvenes de 12 a 29 años de México. Esta investigación se apoya en la Teoría del Comportamiento Planificado propuesta por Ajzen, y comprueba la influencia de cada una de sus variables mediante un cuestionario aplicado a 369 jóvenes alrededor de la república. De esta forma, se obtuvo una visión más clara de cómo las estrategias de mercadotecnia se pueden adaptar e implementar teniendo en cuenta el patrón de consumo que se está teniendo hoy en día. De igual manera, se tomó en cuenta de forma teórica, la importancia e influencia de los sentimientos o emociones cognitivas en el consumo de este deporte, dando un espectro más amplio de las cuestiones que deben de tener en cuenta los expertos en marketing deportivo para aplicarlo en los diversos clubes con los que cuenta la Liga MX y la Liga MX Femenil actualmente.
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