Estudio de Valoración de Marcas de Bebidas Alcohólicas en la Ciudad de Esmeraldas, desde la Perspectiva de los Segmentos Generacionales
Resumen
Este estudio analiza la valoración de marcas de bebidas alcohólicas desde una perspectiva generacional, tomando como muestra cuatro segmentos: Millennials, Xennials, Generación X y Baby Boomers, en la ciudad de Esmeraldas, Ecuador. A través de encuestas se identifican los hábitos de consumo y lealtad hacia diferentes marcas, con especial énfasis en la percepción de atributos como calidad percibida, conocimiento de marca y emocionalidad de marca. Los resultados destacan que los Millennials y Xennials prefieren cervezas como Pilsener y Pilsener Light, guiados por aspectos de asequibilidad y conexión social. En cambio, la Generación X opta por bebidas más fuertes, como el vodka, mostrando una mayor fidelidad a marcas como Russkaya. Los Baby Boomers, por su parte, son los más exigentes en términos de calidad y prefieren marcas de whisky como Old Parr, valorando el compromiso y la calidad. El estudio concluye que la valoración y la lealtad a las marcas varían según la generación, y sugiere que futuras investigaciones incluyan factores como la clase social y el nivel académico para conocer mejor las preferencias de los consumidores.
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