Percepción Publicitaria de la Generación Z Frente a Anuncios Tradicionales y Basados en Inteligencia Artificial
Resumen
El presente artículo tuvo como objetivo analizar el impacto de los anuncios tradicionales frente a los anuncios generados por inteligencia artificial en la publicidad corporativa de la marca Puma, considerando tres variables: impacto visual, la credibilidad del anuncio e intención de compra. La investigación adoptó un diseño cuasiexperimental con enfoque cuantitativo, aplicada a dos grupos de jóvenes universitarios de la universidad técnica de Machala que observaron distintos formatos publicitarios. Los resultados mostraron una alta fiabilidad del instrumento (Alfa de Cronbach superior a 0,87 en todas las variables). En cuanto al análisis comparativo, los anuncios tradicionales obtuvieron mayores promedios en credibilidad (M = 4,23) e intención de compra (M = 4,02) frente a los elaborados con inteligencia artificial (M = 3,78 y M = 3,17, respectivamente), siendo esta última diferencia estadísticamente significativa (p = 0,002). Aunque el impacto visual fue similar en ambos formatos, los anuncios tradicionales generaron mayor confianza e intención de compra. Se concluye que la credibilidad y la conexión emocional siguen siendo factores clave en la efectividad publicitaria frente al uso de inteligencia artificial.
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